物理学的抖音:影响者的目标是激发人们对科学的兴趣

物理研究所(IOP)希望激励那些从未认为自己有潜力成为物理学家的年轻人。2020年10月，它发起了“少限制”运动，旨在鼓励代表性不足群体的年轻人在A-level学习物理，这是英国大学选择本科课程学生的主要资格。该活动利用备受瞩目的tiktok用户来提高人们对这一主题的认识。雷·米切尔(Ray Mitchell)是IOP竞选策略的负责人。IOP总部设在伦敦，代表英国和爱尔兰的物理学家。他解释了为什么该研究所向有影响力的人伸出援手。

告诉我们更多关于Limit Less的信息。

该活动旨在向更多年轻人传递有关物理的积极信息，尤其是那些目前代表性不足的年轻人。它的报告该研究表明，许多人会根据自己以前的经验和自己的偏见，从他们倾听和信任的人(如父母和老师)那里获得有关该主题的错误信息。从“它很无聊”、“它没有创造力”到“你需要像爱因斯坦一样的孤独天才才能做到这一点”，不一而足。此外，如果你是女孩，或者来自工薪阶层背景，或者来自加勒比黑人社区，那就不适合你这样的人。该活动的主要目标是影响年轻人的人——父母、老师、媒体和社交媒体上的有影响力的人。

这种代表性不足是什么样子的?

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报告显示，在英国公立学校参加物理A-level考试的年轻人中，大约70%来自30%的学校。性别方面的数据尤其引人注目。2020年，在英格兰和威尔士，物理是男孩第二大最受欢迎的A-level科目，但在女孩中排名第15。2019年，只有2% - 3%的女孩选择了A-level物理，而男孩的比例约为9%。根据代表英国八家最大的资格认证机构的联合资格认证委员会的数据，在心理学A-level考试中获得A分的女孩比参加物理A-level考试的女孩要多。

在种族群体中，加勒比黑人后裔的年轻人是最缺乏代表性的。在英国公立学校16-19岁的学生中，他们占1.4%，但在参加A-level物理课程的学生中，他们只占0.5%。英国白人青年分别占76.9%和73.3%。

我们还委托进行了独立研究，发现对物理技能的大量需求未得到满足，到2021年中期，将有近9000个长期职位空缺。此外，还有物理教师短缺的问题，很多学校没有专门的物理教师。据估计，仅英格兰就缺少大约3500名物理教师。

你为什么选择抖音而不是其他频道?

当你看到TikTok，数以百万计的年轻人在上面，他们在上面花费的时间，这对我们来说似乎是一种自然的媒介。它并不能取代我们在科学、交流和公众参与方面所做的所有工作。它只是增加了更多的受众，传达了一些非常简单的信息。在TikTok上，我们使用了值得信赖的“中间人”，也就是有影响力的人，他们的意见会被征求，年轻人会听他们的。

你是如何选择有影响力的人的?

在任何活动中，一个好的起点就是认识到你什么时候不知道，这对我们来说都是全新的。所以，我们走出去，邀请代理商投标，并带着具体的想法来找我们。一旦我们选择了一家机构，它就会带着十个或更多的有影响力的人回来，我们就有了最终的决定权。我们选择了五个不同的tiktok用户，他们的人口统计数据不同。有两名女性拥有大量粉丝:Shauni和TamzinTaber，分别拥有1670万和400万粉丝。我们还选了马修和瑞恩，一对拥有560万粉丝的同性恋情侣摩根M-James(794000)和Revishaan(187000)。在他们之间，他们代表了一个很好的年轻人的横截面，在未来，我们计划通过使用来自尽可能多背景的有影响力的人，继续尽可能地包容。

我们选择影响者的标准不仅仅是人口统计数据和目标群体，还包括他们的平均参与度、每个视频的观看次数等。我们想要确保他们与我们的目标有不可定义的契合，所以我们回顾了他们之前的视频，尤其是那些品牌内容。

他们在岗位上做什么?

在他们的短视频中，他们每个人都做了同样简单易懂的实验——展示了如何站在鸡蛋盒上而不打破它们，并说这是物理学的解释。这五位有影响力的人都用不同的方式制作了自己的视频，使用了标签# IOPLimitLess并说“物理是为每个人准备的。”这些视频是在2021年圣诞节假期发布的，因为我们被告知年轻人将比以往任何时候都更沉迷于手机。

这场运动产生了什么影响?

我们立即看到了大量的浏览量——现在已经超过了75万——以及巨大的参与度。Shauni的帖子有13000个赞。此外，只有不到1000人在我们的网站上浏览了更多信息，这非常棒，特别是因为这不是我们的主要目标，而且他们需要付出一些努力，而不仅仅是点击一个链接。我们被告知，在TikTok上，8%的参与率被认为是非常好的，而我们的参与率已经达到了11%，所以这很了不起。

你和那些有影响力的人相处得怎么样?

我非常尊重他们，现在对他们的工作有了更好的理解。我认为人们很容易忽视他们的技能，但视频中的所有创意都来自他们。我们对我们想要传达的信息和主题给予了非常轻微的指导，但他们都离开了，根据了解他们的观众，什么是有效的，以及他们自己的个性，制作了自己的视频。他们为此付出了很多努力和思考。看起来很简单，因为他们真的很擅长。

花了多少钱?

我们说的是数万英镑的费用——几万英镑，而不是几万英镑，我认为这与广告和其他活动相比是非常有利的，可以达到我们想要的规模。

社交媒体活动就此结束了吗?

不，我们还被建议利用2月份的学校半学期假期，因为这段时间年轻人会更多地使用电子设备。因此，我们要求TikTokers在2月21日开始的一周内发布有关新主题的视频。这是另一个任何人都可以在家里做的实验，它可以用物理学的简单方法来解释。它包括把一块布盖在一杯水上，把它倒过来，然后把它盖在某人的头上。视频非常好——同样，非常有趣和生动。这一阶段的活动还增加了TikTokerRhia(他有1400万粉丝)。

您将如何评估该活动的长期影响?

我们运动成功的最终衡量标准将是，是否有更多在物理领域代表性不足的群体中的年轻人在16岁时选择学习物理——例如，学习物理或当学徒。这是一个非常具体的目标，但它当然不会一蹴而就。每年，我们都会监测英国和爱尔兰政府公布的考试数据，看看是否有任何变化——这本身就是一个挑战，因为不一致和缺乏公开数据。

然而，我们可以也确实衡量了活动中具体活动的影响，并从中学习。例如，我们在职业周期间的活动包括收集老师和学生对我们的材料和活动的有用性的反馈，以及内容如何影响学生对物理作为学科选择和可能的职业的思考。我们利用这些反馈使未来的活动更加有效。我们越相信我们的竞选活动正在影响年轻人周围的“有影响力的人”，我们就越能相信他们的长期积极影响。

一些物理学家批评这项运动没有使用真正的研究人员。你对此有何回应?

到目前为止，我们在TikTok上的活动并没有受益于物理学家的参与，但活动的许多其他部分都受益于物理学家的参与，把它作为一个整体来看待是很重要的。事实上，这场运动的一个关键部分是鼓励和支持更多的物理学家走出去，告诉家庭和年轻人物理学给他们带来的好处。例如，当一位物理学家告诉年轻人，他们的工作已经把他们带到了世界各地令人兴奋的地方时，我们看到年轻人非常惊讶——这打破了物理学家被困在实验室里在黑板上解大方程的误解。我们也希望更多的雇主支持他们的物理学家员工在他们的社区做外展。这是2022年世界杯的一个重要主题。

在竞选之前，你在用TikTok吗?

不。但现在，我经常使用它。